دومينوز بيتزا تحقق أرباحًا أقل من التوقعات بسبب ارتفاع أسعار الوقود والمنافسة

تراجع سهم دومينوز بيتزا إلى حدٍ كبيرٍ عقب إعلان نتائج الربع الأول التي جاءت أضعف من توقعات السوق، خصوصًا في المبيعات داخل الولايات المتحدة، مما أثار مخاوف بشأن أداء الشركة في ظل تباطؤ إنفاق المستهلك واشتداد المنافسة في قطاع الوجبات السريعة.

وسجّلت الشركة نموًا في مبيعات الفروع الأمريكية المماثلة بنسبة 0.9% فقط، وهو أقل بكثير من توقعات المحللين التي أشارت إلى 2.3%، بحسب تقديراتStreetAccount .

كما خفّضت دومينوز توقعاتها لنمو المبيعات السنوية في الولايات المتحدة إلى مستويات أدنى من التقديرات السابقة التي أشارت إلى ارتفاع بحوالي 3.00% في إشارة إلى ضغوط مستمرة على الطلب.

وأشار الرئيس التنفيذي راسل وينر إلى أن ضعف ثقة المستهلك والطقس الشتوي القاسي أثّرا سلبًا على المبيعات، مضيفًا أن ارتفاع أسعار الوقود بسبب الحرب في إيران زاد من الضغوط على المستهلك في مارس الماضي، مما دفعهم لتقليل الإنفاق على تناول الطعام خارج المنزل .

وعلى الصعيد الدولي، تراجعت مبيعات الفروع المماثلة بنسبة 0.4% مقابل توقعات أشارت إلى نمو بواقع 0.7%، وفقًا لبيانات LSEG.

كما أثّر رسم ضريبي قبل احتساب الضرائب بقيمة 30 مليون دولار مرتبط باستثمار الشركة في سلسلة دي بي سي داش على الأرباح، إذ انخفضت ربحية السهم إلى 4.13 دولار مقارنة بـ 4.33 دولار قبل عام، وأقل من توقعات المحللين البالغة 4.27 دولار.

ورغم ارتفاع إجمالي إيرادات الشركة بواقع 3.5% لتصل إلى 1.15 مليار دولار، فإن صافي الدخل تراجع بنسبة 6.6% إلى 139.8 مليون دولار.

 كما هبط السهم بأكثر من8.00% عند الإغلاق، مما يشير إلى أكبر تراجع له منذ سنوات، مع وصوله إلى مستويات هي الأدنى منذ نحو ثلاث سنوات وفق بيانات السوق .

وتواجه دومينوز منافسة شرسة من سلاسل البيتزا الأخرى، إذ قامت كل من بابا جونز وبيتزا هت بمضاهاة عرض دومينوز الشهير بقيمة 9.99 دولار بينما قدمت ليتل سيزرز عروضًا أرخص عند 5.99 دولار، مما زاد الضغط على الشركة للحفاظ على حصتها السوقية.

ولجذب المستهلكين الحساسين للأسعار، أعادت الشركة إطلاق عروضها الترويجية، بما في ذلك “بست ديل إيفر” و”ميكس آند ماتش” و”إمرحينسي بيتزا”، كما طرحت بيتزا جديدة بقشرة محشوة بالبارميزان، في محاولة لتعزيز القيمة المقدمة للعملاء.

ورغم التحديات، أكد وينر أن دومينوز ما تزال تمتلك ميزة الحجم والإعلانات، مشيرًا إلى أن ميزانية الشركة الإعلانية تتجاوز ميزانيات أكبر منافسيها مجتمعين، وأن بعض المنافسين يواجهون صعوبات مالية قد تدفعهم للبيع أو إعادة الهيكلة.

كما وافق مجلس الإدارة على برنامج جديد لإعادة شراء أسهم بقيمة مليار دولار، إضافة إلى 290 مليون دولار كانت متبقية من برنامج سابق، ليصل إجمالي المبلغ المتاح لإعادة الشراء إلى 1.29 مليار دولار. ووزعت الشركة أيضًا أرباحًا فصلية بقيمة 1.99 دولار للسهم، تُدفع في 30 يونيو المقبل.

بصفة عامة، ألقى تقارير أرباح دومينوز الضوء على أن الشركة تواجه بيئة اقتصادية صعبة، مع تراجع ثقة المستهلكين وارتفاع تكاليف الطاقة والمنافسة الشرسة، ما دفعها إلى تبني استراتيجية أكثر حذرًا لعام 2026.